企画提案募集に関する公示 （公募主体：全国公営競馬主催者協議会） （「令和3年度年末年始広報等競馬振興事業」一式）

地方競馬全国協会（全国）／企画提案募集

案件の詳細

令和 3 年度年末年始広報等競馬振興事業 企画提案依頼書 令和 3 年 8 月 2 日 全国公営競馬主催者協議会 1．募集事項 1.1 業務名 令和3年度年末年始広報等競馬振興事業 1.2 事業の背景 年末年始広報等競馬振興事業は、競馬ファンのみならず、世間からも注目が集まる有馬記 念をフックに、地方競馬及び JRA の双方において、その年を締めくくるビッグレースが年末年 始に集中していること及び年末年始も空白なく競馬が開催されることについて、全国規模の広 範囲に情報発信を行うことにより、我が国の競馬振興を図ってきたものである。 1.3 事業の目的 令和 3 年度年末年始広報等競馬振興事業(以下「本業務」という）では、「地方競馬及び JRAが一体感を持って年末年始を盛り上げること」を明確かつ魅力的に訴求するクリエイティ ブを制作し、重点広報期間(12月22日(水）～1月5日(水））における地方競馬とJRAの双 方の競馬開催について広範囲かつ効果的に情報発信し、地方競馬と JRA のコラボ感の更な る浸透を促すとともに、年末年始開催の売上を全国的に向上させることを目的とする。 1.4 発注者 全国公営競馬主催者協議会 1.5 契約期間 契約締結日から令和4年1月31日(月) 1.6 実施場所 東京都内 1.7 契約の相手方の選定方法 公募により企画提案を募集し、優れた提案及び能力を有した最も適格と判断される事業者 を選定し、業務委託候補者とする。 2．本業務の内容 2.1 広報コンセプト 地方競馬とJRAのコラボ感の更なる浸透 2.2 広報ターゲット JRAネット投票会員、及びその他すべてのネット投票会員 （※インターネット投票が売上に占める割合は、年々増加傾向にあったが、コロナ禍の特異 的な状況により、その傾向が一層加速したことで、令和2年度の12月27日～1月4日に 1 おける地方競馬の開催成績では、総売得金額の 89.6％を記録した。［参考］令和元年度 71.8%） 2.3 コミュニケーション戦略の基本方針 JRA ファンを含む全国の競馬ファンの関心は、有馬記念で最高潮に達すると考えられる。そ の後に行われるホープフルステークスや東京大賞典を二手三手のフックとして活用し、有馬記 念前後から東西金杯までの間、競馬ファンの関心を高い水準のままキープし、重点広報期間に おける全体的な売上向上を図る。 2.4 重点広報期間 令和3年12月22日(水）～令和4年1月5日(水） 2.5 広報施策要件 本業務の目的、広報コンセプト、広報ターゲット及びコミュニケーション戦略の基本方針を 十分に理解の上、以下に記載する広報施策等について、それぞれ最適な方法を提案すること。 (1）本業務に係るコミュニケーション戦略の企画立案 本業務の目的を達成する上で、最適と思われるコミュニケーション戦略を企画立案 すること。また、当該コミュニケーション戦略を提案するに至った根拠について、競馬フ ァンの動向調査など、できるだけ具体的に提示すること。 (2）重点広報期間の呼称について 平成 30 年度(2018 年度）から、本事業における重点広報期間を『競馬プレミアムウ ィーク』と呼称してきたところである。昨年度は年末年始のコラボ感を表現したコピー 『JRA×地方競馬 ALL JAPAN KEIBA』を採用し、本コピーに期間の意味合いが十 分に含有されていなかったことから、重点広報期間を『JRA×地方競馬 ALL JAPAN KEIBA 競馬プレミアムウィーク』と呼称したが、その結果、コピーが長くなり、分かりづ らい印象を受けた。 本年度においては、『競馬プレミアムウィーク』や『JRA×地方競馬 ALL JAPAN KEIBA』をそれぞれ候補に加えた形で企画提案できるものとするが、「重点広報期間 に呼称を付けない（＝単なるキャンペーン期間という位置付け）」とする提案も可とし、 様々な方向性を検討の上、自由な提案を求める。 (3）キービジュアルの制作 コミュニケーション戦略に適したキービジュアル(広報キャッチコピー、ロゴ、WEB バ ナー、その他の各種グラフィック類）を制作すること。なお、年末版と年始版の 2 種類を 提案すること。 2 (4）キービジュアルを用いた広報施策 ① インターネット広報 【必須提案】 a 年末年始開催の情報を発信する特設サイトの構築及び運用 本業務において、本特設サイトが、各種広報施策の終着点、すなわちランディン グページとしての機能を十分に果たすことを期待している。デザインやコンテンツ、 ユーザビリティ、ＳＮＳ共有、ＳＥＯ(検索エンジン最適化)において、高いクオリティ のものを提案すること。 デザインについては、年末年始における地方競馬及びＪＲＡのコラボ感について、 ユーザーにとって分かりやすいものとすること。 レイアウトにおいては、ユーザーの競馬参加に係る動線を意識した形で構築する こと(出馬表や競走結果への動線、ＪＲＡネット投票の発売の有無、各ネット投票サ ービスへのログイン誘導等）。 掲載コンテンツは、地方競馬及び中央競馬の開催日程や注目レースの参考情報 (レース紹介、コース紹介、レース展望、過去 10 年のデータ分析、注目馬情報、参 考レース映像等）のように、競馬参加に繋がるコンテンツを中心に掲載すること。 特設サイト内で扱う注目レースは、重点広報期間中に開催される地方競馬の全 重賞 21 競走(金沢競馬のみ準重賞「あての木賞」）及び JRA 重賞 6 競走を対象 とする。なお、JRA 重賞についても地方競馬と同等に、特設サイト内の一つのコン テンツとして扱うこと。 b WEB広告 年末年始開催の告知及び年末年始特設サイトへの誘因を目的とする。地方競馬 及び JRA のファンに対して有効とされる属性情報を分析した上で、静止画バナー 広告やＣＭを用いた動画広告等、最も効果的と思われるものを提案すること。 c JRAネット投票馬券購入キャンペーン及び本施策のキャンペーン広告 JRA ネット投票会員を対象に、重点広報期間中における地方競馬及び中央競 馬の馬券購入を応募条件とする WEB キャンペーンを実施すること（キャンペーン ページの制作、事務局の設置、応募数の集計、賞品準備、賞品発送などキャンペー ンに係る業務一式）。また、賞品数や賞品のランクなど、昨年よりもグレードアップさ せた形で提案すること。 なお、複数の応募条件(①地方競馬のみ購入、②地方競馬と中央競馬の両方の 購入等）及び複数の賞品を用意することは制限しないが、購入履歴等の照会画面 3 のスクリーンショットを添付することが応募条件となることに留意すること。 さらに、本馬券購入キャンペーンそのものの認知拡大に繋がるキャンペーン （Twitterのリツイート拡散キャンペーン等）も併せて提案すること。 ② テレビＣＭ出稿等の映像配信 【必須提案】 コミュニケーション戦略とキービジュアルに連動したプロモーションビデオ(テレビ CM 映像)を制作し、JRA の競馬中継前後(中継内)において、テレビ CM（“のみ 取り”）を放映すること。なお、“のみどり”に加える形でスポット CM を出稿すること も効果的と思われる場合は、提案しても構わない。 このほか、インターネットの動画広告、競馬場内ITV等で放映し、年末年始開催 を広く告知すること。 a テレビCM尺 30 秒とする。ただし、提案する出稿形態により必要となる場合は、30 秒以外 の尺のものを追加制作しても構わない。 b テレビCM放映日 ･JRAのテレビ中継日12月25日（土）・26日（日）･28日(火） ※その他、必要に応じて効果的と思われるもの c テレビCM出稿内容 ･地上波 JRA中継前後 ･BS JRA中継前後内 ※その他、必要に応じて効果的と思われるもの d ラストカット(“ぶら下がり”） 放映日や放映局に応じて、ラストカットの内容(訴求する重賞競走等)を適宜 調整できるものとする。 e 競馬場等へのメディア納品 HD カムやブルーレイ、DVD など指定されたメディアにて、国内 24 箇所に納 品すること。 ③ ポスター･チラシ制作 【必須提案】 地方競馬場、中央競馬場、場外発売所、その他の競馬関連施設において、掲出 又は設置し、既存の競馬ファンに対して年末年始開催を周知することを目的とする。 デザインについては、コミュニケーション戦略とキービジュアルに連動したものとす ること。 4 a-1 ポスター制作枚数 年末版と年始版のそれぞれについて、1種類あたりの制作枚数は次のとおり。 JRA関連施設(B1）240枚程度、地方競馬関連施設(B2）580枚程度。 a-2 ポスター納品箇所 Ｂ1ポスターは国内47箇所、Ｂ2ポスターは国内103箇所へ納品すること。 b-1 チラシ制作枚数 チラシは、地方競馬関連施設用(A4）13 万枚程度、JRA ネット投票会員向け郵 便物同封用(A4）110万枚程度を予定している。いずれも両面カラーとする。 JRA ネット投票会員向け郵便物同封用チラシについては、厚さ 46.5 ㎏相当の コート紙とする。地方競馬関連施設用については、競馬場内のラック等に設置する 上で最適な厚さや印刷紙を提案すること。 また、JRAネット投票会員向け郵便物同封用チラシについては、11月12日(金) 頃までに、三つ折り処理を施した状態で指定配送業者へ納品する予定である。当 該チラシにおいても、原則その他の制作物と同じキービジュアルのグラフィックを用 いるものとし、指定した納期に間に合う制作スケジュールを組むこと。 なお、制作枚数については、必要に応じて主催者個別の費用負担による増刷に も柔軟に対応すること。 b-2 チラシ納品箇所 地方競馬関連施設用(A4）は国内 103 箇所。JRA ネット投票会員向け郵便物 同封用チラシは国内2箇所へ納品すること。 ④ 新聞広報事業(一般紙･地方紙･スポーツ紙） 【任意提案】 新聞広報事業は、前述①～③の事業とは異なり任意提案とする。 ［参考］昨年度の実績は下記のとおりである。 種類 新聞 掲載日 出稿内容 12月23日 15段カラー純広告 一般紙 読売新聞 12月28日 5段カラー純広告 1月1日 15段カラー純広告 地方紙 北海道新聞 12月29日 5段モノクロ純広告 地方紙 岩手日報 12月31日 5段モノクロ純広告 地方紙 北國新聞 12月23日 5段モノクロ純広告 地方紙 中日新聞 12月30日 5段モノクロ純広告 地方紙 高知新聞 12月26日 5段モノクロ純広告 5 地方紙 佐賀新聞 12月27日 5段モノクロ純広告 12月23日 5段モノクロ純広告 スポーツ紙 ニッカン 12月26日～1月5日 半2段モノクロ記事広告 12月23日 5段モノクロ純広告 サンスポ 12月27日 半2段モノクロ記事広告 スポーツ紙 スポニチ 12月28日 同上 1月1日 同上 本年度においては、WEB、テレビ、紙媒体など全てのメディアに関する出稿量全 体のバランスを踏まえた上で、必要に応じて提案すること。 なお、本業務において、馬柱広告は扱わないものとする。 (5）本業務の進捗管理 【必須提案】 プロジェクトリーダーを中心に、本業務に係る進捗管理を徹底し、発注者又は発注者 が指定した担当者に対して、定期的に報告･連絡･相談を行い、業務の円滑な進行に努 めること。 (6）業務報告書の提出 【必須提案】 令和 4 年 1 月31 日(月）までに、各種広報施策に関する効果検証と総論をまとめた 報告書を提出すること。 また、報告書の制作にあたっては、すべての制作物に関するエビデンスを付すととも に、アクセス状況や配布枚数、配布先、出稿日等の数字的根拠についても、詳細に記載 すること。 (7）社会情勢に急激な変化が生じた場合の柔軟な対応について 【必須提案】 新型コ

問合せ先

〒106-0041 東京都港区麻布台2丁目2番1号

関連文書

公告 https://www.keiba.go.jp/pdf/association/20210802_kikakuteian.pdf PDF

出典

地方競馬全国協会入札情報 ／ 発注機関：地方競馬全国協会

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