企画提案募集に関する公示 （公募主体：全国公営競馬主催者協議会） （「令和元年度 年末年始広報等競馬振興事業」一式）

地方競馬全国協会（全国）／企画提案募集

案件の詳細

令和元年度 年末年始広報等競馬振興事業 企画提案依頼書 令和元年 7 月 24 日 全国公営競馬主催者協議会 1 募集事項 1.1 業務名 令和元年度年末年始広報等競馬振興事業 1.2 企画提案公募の背景と目的 平成 29 年度に、JRA における年内最後の GⅠとして『ホープフルステークス（G Ⅰ）』が開催されるようになったことで、中央競馬に参加されるお客様に浸透していた 「年末の『有馬記念（ＧⅠ）』でその年の競馬を終える」という慣習に変化が生まれ、 『有馬記念』が終わっても『ホープフルステークス』が開催される年末に向けて、引き 続きお客様の注目が集まるようになった。今年度は、12月22日（日）に『有馬記念』 が行われ、12月28日（土）にGⅠとして3年目を迎える『ホープフルステークス』が 開催される。 地方競馬においても、年末には各地でダートグレード競走が開催され、12 月 27 日 （金）園田競馬『兵庫ゴールドトロフィー（JpnⅢ）』、12月29日（日）大井競馬『東 京大賞典（ＧⅠ）』が行われ大きな盛り上がりが期待できる。その後も、大晦日、元日、 年始と連日で開催し、全国各地で継続して競馬開催が行われる。 そこで、令和元年度年末年始広報等競馬振興事業（以下、「本業務」という。）は、競 馬のお客様のみならず、世間一般からも注目が集まる『有馬記念』をフックに、年末年 始期間12月21日（土）～1月5日（日）の地方競馬開催と『ホープフルステークス』・ 『（東西）金杯』のJRA開催を連携させた企画立案により、「年末年始期間中も、空白な く競馬が行われている」旨を、世間に対して広く情報発信していく。こうした取組によ り、『有馬記念』の前後における年末の開催はもちろん、年始の地方競馬開催においても、 お客様参加率の向上・売上増加を達成することを目的とし、地方競馬及び中央競馬の競 馬界全体の盛り上がりに繋げる。 ［参考：平成30年度年末年始広報期間中の開催成績（12月22日～1月6日）］ （単位：円，人，％，日） 入 場 人 員 総 売 得 金 場 外 発 売 競 馬 場 日数 入場人員 １日平均 総売得金 １日平均 場外売得金 構成比 電話投票 構成比 帯広・ば 11 20,971 1,906 2,486,910,700 226,082,791 2,353,552,800 94.64 1,997,066,300 80.30 門 別 非開催 0 0 0 0 0 0 盛 岡 非開催 0 0 0 0 0 0 水 沢 3 9,875 3,292 641,710,700 213,903,567 575,382,600 89.66 387,962,000 60.46 浦 和 3 12,743 4,248 2,687,160,380 895,720,127 2,500,043,080 93.04 1,891,496,880 70.39 船 橋 非開催 0 0 0 0 0 大 井 6 89,045 14,841 17,745,135,560 2,957,522,593 16,228,121,860 91.45 11,965,075,360 67.43 川 崎 4 59,225 14,806 6,184,692,230 1,546,173,058 5,404,194,030 87.38 3,583,607,630 57.94 金 沢 3 5,328 1,776 900,739,000 300,246,333 816,437,400 90.64 710,511,200 78.88 笠 松 3 7,511 2,504 964,234,100 321,411,367 874,500,900 90.69 660,548,000 68.50 名 古 屋 5 18,586 3,717 2,702,219,300 540,443,860 2,438,903,100 90.26 1,953,818,500 72.30 園 田 8 39,057 4,882 4,793,247,100 599,155,888 4,141,034,700 86.39 3,379,052,000 70.50 姫 路 非開催 0 0 0 0 0 0 高 知 5 6,782 1,356 2,955,858,700 591,171,740 2,869,568,600 97.08 2,657,666,200 89.91 佐 賀 6 26,454 4,409 2,666,506,500 444,417,750 2,455,828,800 92.10 2,218,068,500 83.18 全国・計 57 295,577 5,186 44,728,414,270 784,709,022 40,657,567,870 90.90 31,404,872,570 70.21 注１：電話投票売得金額は場外売得金額の内数、構成比は総売得金に占める比率 ※ 重勝式の売得金は電話投票扱いとしている。 1 1.3 発注者 全国公営競馬主催者協議会 1.4 契約期間 契約締結日から令和2年1月31日 1.5 実施場所 東京都内 1.6 契約の相手方の選定 公募により企画提案を募集し、優れた提案及び能力を有した最も適格と判断される 事業者を選定し、業務委託候補者とする。 2 本業務の内容 2.1 コンセプト 本業務のコンセプトは、「有馬記念（ＧⅠ）で最大化された競馬への参加意欲を年末 の地方競馬に繋げるとともに、年始の地方競馬と中央競馬の（東西）金杯（ＧⅢ）にそ の盛り上がりを引き継ぐこと」と定める。 2.2 主軸ターゲット 本業務の主軸ターゲットは、「JRAネット投票会員を含めたインターネット投票利用 者」とする。その理由は、以下のとおり。 平成30年度の地方競馬総売得金額のうち、インターネット投票が占める割合は、前 年の 68.7％をさらに上回る 72.5％となっており、勝馬投票券の購入手段としてインタ ーネット投票の重要性は益々増してきている。JRAネット投票による売得金額も、前年 度比112.9％と継続して好調であるが、その一方で、JRAネット投票会員による地方競 馬の年間平均利用率は 1.25％と依然として低く、今尚、地方競馬の利用促進の余地を 十分に残しているものと考えられ、本業務では、この潜在利用者層の掘り起こしに期待 している。 ［参考：地方競馬年度別開催成績］ 単位：円 2 ［参考：インターネット投票発売の内訳（過去3年間）］ ［参考：在宅投票系データ（平成30年度）］ 上記の主軸ターゲットとは別に、これまで競馬に馴染みのない新規のお客様をター ゲットに、折込チラシ事業（詳細は後述）を今年度新たに実施し、地方競馬場のプレゼ ンスとその魅力を発信することにより、本場来場誘致を行うこととする。 2.3 広報施策要件 本業務の目的を十分に理解の上、コンセプトである「有馬記念（ＧⅠ）で最大化さ れた競馬への参加意欲を年末の地方競馬に繋げるとともに、年始の地方競馬と中央競 馬の（東西）金杯（ＧⅢ）にその盛り上がりを引き継ぐこと」に適したキャッチコピー 及びイメージロゴを制作し、これらを活用することで、開催日程、主要競走、競馬場の 案内、イベント情報等を広くかつ効果的に訴求し、売上拡大を目指すこと。 また、本業務の主軸ターゲットである「JRA ネット投票会員を含めたインターネッ ト投票利用者」に対して有効的な媒体や施策をメインに選定し、JRAと地方競馬のすべ てのインターネット投票利用者における年末年始開催の認知度を向上させ、競馬界全 体の売上拡大を図ること。 本業務で実施する広報施策について、具体的には以下のとおりである。 （1）年末年始広報の全体企画立案及びキービジュアルの制作 本業務の目的、コンセプト、及び主軸ターゲットを十分に理解の上、企画提 案の目的と目標を端的に提示すること。併せてその根拠も提示すること。 また、その目的と目標を達成するに相応しいキービジュアル（広報キャッチ コピー、ロゴ、バナー、その他各種グラフィック類）を制作すること。 （2）キービジュアルを用いた広報施策 ① インターネット広報事業 イ 年末年始開催の情報を発信する特設サイトの構築・運用 キービジュアルに適したデザイン・レイアウトの特設サイトを構 築し、運用すること。本特設サイトを通じて、開催日程や各競馬場 の場内イベント、注目レース等の開催情報を発信し、年末年始開催 3 平 A B C * 成 年 年 年 C = 3 間 間 間 B 0 年 総 総 平 / A 度 加 利 均 入 用 利 者 者 用 数 数 率 (延 (延 べ べ ) ) 7 6 9 JR A 4 ,5 9 0 ,1 ,5 6 8 ,6 5 1 .2 5 % 1 6 2 S P A T 4 2 1 6 ,3 3 2 ,5 0 1 2 5 ,8 2 9 ,6 1 8 1 1 .9 4 % 楽 天 1 4 4 ,0 7 5 ,8 5 5 1 1 ,7 4 9 ,7 9 3 8 .1 6 % 2 5 6 単 位 ： O P 1 ,2 0 3 ,5 ,9 9 6 ,1 1 2 .7 9 % 人 2 5 3 単位：円 を魅力的かつ効果的に告知すること。 ［参考：平成30年度の年末年始特設サイトのアクセス数］ 対象期間 12/22(土)～1/6(日) ロ WEB広告及びWEBコンテンツによる競馬参加誘導 地方競馬及び JRA のお客様にアプローチする上で有効とされる 属性情報を最大限活用することにより、CM を用いた動画広告等、 最も効果的と思われるWEB広告を提案すること。 また、年末年始期間中の競馬開催への参加を促す WEB キャンペ ーン施策を提案すること。 そのほか、効果的と思われる WEB コンテンツがあれば提案する こと。 ［参考：平成30年度 年末年始広報CMのYouTube視聴回数］ *動画広告の配信期間 ② 一般紙・地方紙・スポーツ紙広報事業 一般紙・地方紙・スポーツ紙を戦略的に組み合わせるとともに、訴求 するレースや地域に応じて最適な媒体を選択する等、地方競馬のプレゼ ンス及び年末年始開催を訴求する上で、最も効果的と思われる出稿形態 を提案すること。 一般紙や地方紙では、新規のお客様の獲得に繋がるものを、スポーツ 紙においては、発売促進に繋がる施策を提案すること。 なお、企画提案にあたっては、出稿媒体や出稿内容、出稿日、出稿量、 出稿地域等の詳細について、具体的に明記すること。 想定している媒体は以下のとおり。 イ 一般紙（想定） 読売新聞、朝日新聞、毎日新聞、産経新聞、日本経済新聞等 ロ 地方紙（想定） 地方競馬場が存在する地域で発行されている新聞社を想定し ている。 例としては、北海道新聞、十勝毎日新聞、岩手日報、埼玉新聞、 千葉日報、東京新聞、神奈川新聞、北國新聞、岐阜新聞、中日新 聞、神戸新聞、高知新聞、西日本新聞、佐賀新聞等 4 1 P 6 V 0 数 ,6 3 8 セ ッ 1 シ 0 9 ョ ,7 6 ン 2 数 ユ ー 9 3 ザ ,6 ー 0 9 数 対象期間 12/9(日)～12/31(月)* 視聴回数 216,656 ハ スポーツ紙（想定） 日刊スポーツ、スポーツニッポン、サンケイスポーツ、デイリ ースポーツ、スポーツ報知、東京中日スポーツ等 ③ 映像情報提供事業（CM制作・CM出稿等） 広報コンセプトとキービジュアルをもとにCMを制作し、地上波やBS 放送に加えて、インターネットや JRA・地方競馬場内 ITV 等で放映す ることにより、年末年始の競馬開催を広く告知すること。 CM 出稿については、中央競馬 TV 中継後のスポット放映に加えて、 競馬バラエティー番組周りにもスポットで放映することにより、日頃か ら競馬に関心があるお客様に対して、年末年始開催の認知拡大を実現す る提案内容とすること。 また、地元住民に対

問合せ先

〒106-0041 東京都港区麻布台2丁目2番1号

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出典

地方競馬全国協会入札情報 ／ 発注機関：地方競馬全国協会

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